通脹重臨，消費物價頻頻報升，唯有傳統報紙的售價欲升無力。反映傳統報紙確是處境堪虞。
七十年代，報紙的售價由一角升至五角，十年裏升了500%。八十年代，報紙的售價從五角升至兩元半，十年裏又升了500%。九十年代，報紙的售價由兩元半升至五元，亦升了100%。但自從2000年報價加至六元後，這十年裏竟原封不動，一分錢都未加過。這種表現並不正常。
2000年至今，工資升幅雖然不多，但紙價與租金的升幅卻逾倍，而且還有進一步上升的趨勢。面對成本上升，報紙本可以有兩種選擇，一是加價，二是加廣告費。可惜現在這兩條路都行不通。
傳統報紙的讀者已經老化，新一代的年輕人已不肯付錢去買資訊，這與他們從小在網上可獲免費資訊有關係，所以，不要說六元一份報紙，就算賣一元一份，年輕人也未必會買。事實上，有報紙曾試過大減價兼送大禮，但一樣沒法吸引新讀者。
自從出現了免費報紙之後，傳統報紙的原有讀者也開始流失。曾經極為暢銷的《蘋果日報》，很多時發行量已不足三十萬一日，比三份免費的中文報紙都要低。現時，《頭條日報》自稱每日發行八十萬份，《am730》有三十八萬份，《都市日報》也有三十四萬份，加上《英文虎報》，免費報紙的總發行量超過一百五十萬份，遠比傳統報紙的總發行量多。這種情況在早上的地鐵車廂內已有充分的反映；現時上班一族，讀的都是免費報紙，看傳統報紙的竟是鳳毛麟角。
在這種形勢下，傳統報紙根本不可能加價，因為一加價，那怕只是加少少，都會促使讀者重新思考，是否應該改變自己原有的讀報習慣，結果只會加快讀者流失。
隨著讀者的減少，廣告商自然紛紛把廣告轉去免費報紙。起初，傳統報紙是不相信免費報紙是有這麼好的廣告效應的。他們還以為，免費報紙是派的，拿的人不一定會看(有人甚至戲言，免費報紙是拿來包狗屎的)，哪來廣告效應。他們覺得，廣告商是被免費報紙的發行數字誤導了，試過之後，遲早會重投傳統報紙懷抱。
現實是廣告商怎會這麼容易受騙，他們一直都有做測試；若果沒有效益，他們怎敢把客戶的錢亂花。從他們一而再，再而三地把廣告轉投免費報紙的行為來看，免費報紙的廣告效益，絕對不會比傳統報紙差。
我認識一些在傳統報紙與免費報紙都有寫專欄的作者，他們在免費報紙得到的讀者回應，就遠比傳統報紙多。難怪連專欄作家也有轉投免費報紙的趨勢。當免費報的內容得以一步提升後，傳統報紙的地位就會更加被動。
(轉載自
沒有留言:
發佈留言